Franchise er et ord av anglo -fransk avledning fra Franc- og brukes enten som et substantiv eller som et (transitivt) verb. Ordboken til Royal Spanish Academy definerer det som en "konsesjon av utnyttelsesrettigheter til et produkt , aktivitet eller kommersielt navn, gitt av et selskap til en eller flere personer i et bestemt område". [ 1 ]
En franchise er en avtale mellom franchisegiveren (eller franchisegiveren ) og mottakeren eller franchisetakeren (eller franchisetakeren ), i kraft av hvilken førstnevnte avstår til sistnevnte utnyttelse av rettighetene til å bruke et bestemt navn eller merke , samt produksjonen systemer og produktmarked.
Det er flere viktige elementer som utgjør franchisen: det kommersielle merket som skiller franchisegiveren, en viss «know-how» (eller know-how ) og opplæringen som gis til franchisetakerne. I bytte for overføringen mottar franchisegiveren en royalty , royalty eller kanon som kan kompensere for overføringen av varemerket, den overførte kunnskapen og opplærings- og rådgivningshonoraret.
Franchisen gis vanligvis for en viss periode og for et visst "territorium". Det kan være en eksklusiv eller ikke-eksklusiv franchise. Ulike materielle og immaterielle eiendeler , for eksempel nasjonal eller internasjonal reklame , opplæring og andre støttetjenester, er ofte gjort tilgjengelig av franchisegiveren. Avtaler varer typisk mellom fem og tretti år, med mulighet for kansellering eller tidlig oppsigelse ved oppsigelse. Manglende overholdelse av kontraktsmessige klausuler fører ofte til alvorlige konsekvenser for franchisetakere.
Franchising har eksistert i århundrer [ 2 ] men begynte ikke å spre seg før på 1930 -tallet i USA , da etableringen av elektrisitet , kjøretøy og, på 1950 -tallet , interstate highway -systemet bidro til etableringen av franchisetakere, spesielt de basert på salg av mat- eller servicebedrifter. I følge International Franchise Association er omtrent 4 % av alle virksomheter i USA franchisetakere.
Langs den franske Camino de Santiago oppsto urbane grupper foretrukket med spesielle privilegier kalt franchise i middelalderen , og hentyder til den franske eller franske opprinnelsen til de fleste av komponentene deres. På den annen side, før pilegrimsferdens tidsalder, hadde det frankiske germanske demonymet , av erobrerne av Gallia , blitt populært som et synonym for "fri, fritatt, edel, etc.", siden frankerne, som ga navnet sitt til Frankrike ved å okkupere landene deres, ble de den adelige klassen, fritatt for skattebyrder. Franchise , i likhet med ærlighet og andre derivater, refererer tydelig til frankernes privilegium i sin opprinnelse.
Franchisekontrakter er generelt gratis og kan inneholde en rekke klausuler , avhengig av landene de er signert i, siden nasjonale forskrifter kan variere. Men, og selv om det er ulikt regelverk i de forskjellige landene som det vil være nødvendig å konsultere, er dette noen av forholdene som vanligvis forekommer hyppigere i denne typen kontrakter:
Selv om franchisen er et kommersielt kontraktsforhold mellom franchisegiveren og franchisetakeren, må den være basert på gjensidig tillit , siden noen legger all sin fysiske og intellektuelle innsats og deler av sparepengene sine for å administrere virksomheten som sin egen, og eieren av brand stiller til din disposisjon en uvurderlig støtte for markedsføring , opplæring og ledelseserfaring , i tillegg til å ha løst den beste måten å utstyre et sted og i mange tilfeller tilgang til egen finansiering eller gjennom tredjeparter.
I EU tillater forordning CE 2790/1999 [ 3 ] tildeling av eksklusivitetssoner der franchisegiveren er forpliktet til å åpne eller tillate åpning av nye enheter av systemet, og franchisetakeren kan være forpliktet til ikke å gjennomføre aktivt salg i territorier som er tildelt andre franchisetakere eller reservert for utnyttelse av franchisegiveren selv. Derfor ville anskaffelse av kunder (aktivt salg) i nevnte territorier være begrenset dersom dette var avtalt i kontrakten din og når områdene du lette etter dem allerede var tildelt.
Selv om det var noen svært spesifikke tilfeller før, skjedde tilstedeværelsen av franchisetakere i Argentina og dens påfølgende fremvekst som et av de mest effektive systemene for kommersiell ekspansjon, med tilbakekomsten til demokrati i 1983 . I antall franchisetakere med tilstedeværelse i territoriet er Argentina det tredje landet i regionen bak Brasil og Mexico . [ 4 ] Det er imidlertid den første eksportøren av franchisetakere i Latin-Amerika , med totalt 113 merker fordelt på 56 land, fulgt av Brasil med 91 og Mexico med 83. [ 5 ]
ForskriftThe Civil and Commercial Code of the Nation regulerer franchisekontrakten mellom artiklene 1512 og 1524, og starter med konseptet:
Det er en kommersiell franchise når en part, kalt franchisegiver, gir en annen, kalt franchisetaker, rett til å bruke et velprøvd system, beregnet på å markedsføre visse varer eller tjenester under franchisegiverens handelsnavn, emblem eller merke, som tilbyr en sett med kunnskapsteknikere og kontinuerlig levering av teknisk eller kommersiell assistanse, mot en direkte eller indirekte levering fra franchisetakeren. [ 6 ]I sin tur skilles tre klasser ut, avhengig av virksomhetens mangfold: [ 7 ] [ 8 ]
Det er mer enn 5000 franchisemerker [ 9 ] og 795.000 lokasjoner [ 10 ] i hele USA. Å anskaffe og investere i en franchise i USA er en trend som har blitt gjentatt gjennom årene veldig sterkt. Spesielt for latinoer som ønsker å emigrere til amerikansk jord trygt og lovlig.
De mest anerkjente franchisene er McDonald'sDet er uten tvil det mest kjente og største hurtigmatmerket i verden. Han startet sin virksomhet i 1940 da McDonald-brødrene åpnet en liten restaurant i San Bernardino, California. De har allerede mer enn 31 230 franchiser i mer enn 120 land.
Den totale investeringen som kreves for å starte en tradisjonell McDonald's- franchise varierer fra $1.013.000 til $2.185.000. Dette inkluderer en første franchiseavgift på $45 000,00 som må betales til franchisegiveren. Fordi den totale kostnaden varierer fra restaurant til restaurant, varierer også minimumsbeløpet for den første inngangsbetalingen.
T -baneSelv om McDonald's er en av de mest kjente hurtigmatkjedene i verden, er Subway et veldig billig familieeid sandwichselskap. Det startet sin virksomhet i 1965, i Connecticut, USA.
Subway er en lønnsom restaurant med mer enn 44 000 franchisetakere over hele verden siden 1974.
Den opprinnelige investeringen for tradisjonelle lokasjoner har en estimert totalkostnad – $147.050 til $320.700. [ 11 ]
Opprinnelsen til franchisen i Spania går tilbake til tidlig på 1960-tallet, da selskaper av fransk opprinnelse, som Pingouin Esmeralda, Descamps eller Rodier, introduserte sine kjeder med ullbedrifter for henholdsvis søm, sengetøy og mote. Samtidig, i midten av tiåret, konsoliderte noen spanske selskaper, som Santiveri eller Pronovias, også sine egne kjedebutikker. Litt senere, på midten av 1970-tallet, fikk franchisen et nytt løft med ankomsten av en andre bølge av europeiske franchisetakere og etableringen i Spania av viktige merker av nordamerikansk opprinnelse, som Burger King og McDonald's.
Mens det i 1970 var knapt 19 franchisekjeder i drift, var det i 1980 allerede 47 merker i drift i landet og fra det øyeblikket opplevde man en akselerert progresjon som i løpet av få år hevet tallet til 77 franchisetakere i 1985. Det er i andre halvdel av 1980-tallet, da den multiple og progressive konsolideringen av franchisevirksomhetskjeder ble definitivt fremmet, og nådde 195 franchisegivere i 1990.
Det kan uten tvil sies at det er på begynnelsen av 90-tallet når franchisen i Spania når sin første modenhetsfase, og når både kvalitativt og kvantitativt parametere som ligner på andre land i det europeiske området.
For å nå denne situasjonen bidro organiseringen av de første messene dedikert til franchisen, som Expocomerç i Lérida i 1985, Equipal i Barcelona i 1985, Expocomercio i Madrid i 1986 og, selvfølgelig, den første monografiske messen i franchisen. i stor grad som ble holdt i Spania, organisert av Bilbao -messen , under navnet Franquicia'87. Ikke mindre viktig var feiringen i 1986 av IV European Franchise Meetings, organisert av Valencia Chamber of Commerce og som skulle bli embryoet til fødselen til Valencia International Franchise Exhibition (SIF).
På samme måte bidro utseendet til forskjellige spesialiserte medier i franchisesektoren til å popularisere og utvide kunnskapen om dette forretningsopprettingssystemet. Spesialiserte publikasjoner som dukket opp på den tiden var Anuario Español del Franchising y del Comercio Asociado (1986), Apuntes de Franchising (1988), Hablamos de Franquicia (1988) eller Franquicia y Negocios (1988).
Siden den gang har ikke franchisen sluttet å vokse. I 1995 steg listen over aktive franchisegivere til 281 med totalt 24.500 bedrifter -6.000 eide og 18.500 franchisetakere- og innen år 2000 var det allerede 541 franchisetakere som grupperte 27.800 bedrifter -7.700, 100-eide og. I begynnelsen av 2010 ble det anslått tilstedeværelse i markedet av rundt 900 franchisetakere, med totalt 52 000 bedrifter, hvorav 16 000 er selvforvaltede og 36 000 franchisetakere.
Juridisk definisjon av franchisen i SpaniaDen juridiske definisjonen av franchisevirksomhet i Spania [ 12 ] er den som utføres i kraft av kontrakten som et selskap, franchisegiveren, overfører til et annet, franchisetakeren, i et gitt marked, i bytte mot et økonomisk vederlag. direkte, indirekte eller begge deler, retten til å drive en franchise, på en virksomhet eller merkantil aktivitet som førstnevnte har utviklet tidligere med tilstrekkelig erfaring og suksess, for å markedsføre visse typer produkter eller tjenester, og som inkluderer minst: [ 13 ]
En masterfranchise- eller masterfranchiseavtale skal forstås som en avtale der det ene selskapet, franchisegiveren, gir det andre, masterfranchisetakeren, mot direkte eller indirekte økonomisk kompensasjon, eller begge deler, rett til å drive franchiseavtale med det formål å inngå franchiseavtaler med tredjeparter, franchisetakerne, i samsvar med systemet definert av franchisegiveren, med hovedfranchisetakeren påta seg rollen som franchisegiver i et gitt marked.
Det vil ikke nødvendigvis bli betraktet som en franchise, den kommersielle konsesjonen eller eksklusiv distribusjonskontrakt, der en entreprenør forplikter seg til å kjøpe, under visse betingelser, normalt merkede produkter fra en annen som gir ham en viss eksklusivitet i et område, siden også å videreselge dem under visse betingelser, samt å gi kjøpere av disse produktene bistand når salget er gjennomført.
Heller ikke noen av følgende juridiske forhold anses som en franchise:
I samsvar med gjeldende regelverk i Spania [ 15 ] må franchisegiveren eller hovedfranchisetakeren gi den potensielle franchisetakeren følgende sannferdige og ikke-villedende informasjon skriftlig minst tjue virkedager før signering av franchisekontrakten eller forhåndskontrakten eller til levering fra den fremtidige franchisetakeren til franchisegiveren av enhver betaling:
a) Identifikasjonsdata for franchisegiver: navn eller firmanavn, adresse og registreringsdata i franchisegiverregisteret, samt, når det gjelder et kommersielt selskap, aksjekapital inkludert i siste balanse, med angivelse av om den er fullt utbetalt eller i hvilken andel og registreringsdata i handelsregisteret, når det er hensiktsmessig.
Når det gjelder utenlandske franchisegivere, i tillegg, registreringsdataene i franchisegiverregistrene som de er forpliktet til, i samsvar med lovene i deres land eller opprinnelsesstat. Når det gjelder hovedfranchisetakeren, vil også ovennevnte forhold vedrørende egen franchisegiver være inkludert.
b) Bevis for å ha gitt Spania, og gjeldende, eiendomstittelen eller lisensen til å bruke merkevaren og særegne tegnene til franchiseenheten, og for eventuelle juridiske anker som kan påvirke eierskapet eller bruken av franchisen.-varemerket, hvis enhver, med et uttrykk, i alle fall, av lisensens varighet.
c) Generell beskrivelse av aktivitetsområdet for franchisevirksomheten, som vil inkludere de viktigste dataene om dette.
d) Erfaring fra franchiseselskapet, som vil inkludere blant annet data, datoen for opprettelsen av selskapet, hovedstadiene i utviklingen og utviklingen av franchisenettverket.
e) Innhold og egenskaper ved franchisen og dens drift, som vil inkludere en generell forklaring av forretningssystemets formål for franchisen, egenskapene til kunnskapen og den permanente kommersielle eller tekniske bistanden som franchisegiveren vil yte til sine franchisetakere, samt et estimat over investeringene og utgiftene som er nødvendige for oppstart av en typisk virksomhet. I tilfelle franchisegiver leverer prognoser om salgstall eller driftsresultater for virksomheten til den potensielle enkelte franchisetaker, må disse være basert på erfaringer eller studier, som er tilstrekkelig underbygget.
f) Struktur og utvidelse av nettverket i Spania, som vil inkludere formen for organisering av franchisenettverket og antall virksomheter etablert i Spania, som skiller de som drives direkte av franchisegiveren fra de som opererer under franchiseoverføringsregimet, som indikerer befolkningen de befinner seg i og antall franchisetakere som har sluttet å tilhøre nettverket i Spania de siste to årene, med angivelse av om oppsigelsen skjedde på grunn av utløpet av kontraktsperioden eller på grunn av andre årsaker til utryddelse.
g) Viktige elementer i franchiseavtalen, som vil inkludere rettighetene og forpliktelsene til de respektive partene, kontraktens varighet, betingelser for oppløsning og, der det er hensiktsmessig, fornyelsen av den, økonomiske hensyn, eksklusive avtaler og begrensninger for gratis tilgjengelighet franchisetakeren til franchisebedriften. [ 16 ]
TaushetspliktFranchisegiveren kan kreve fra den potensielle franchisetakeren taushetsplikt for all pre-kontraktuell informasjon som den mottar eller vil motta fra franchisegiveren. [ 17 ]
FranchisegiverregistreringDe som har til hensikt å utføre franchiseoppdragsaktiviteten i Spania, må kommunisere dataene sine, innen en periode på 3 måneder fra starten av aktiviteten, til det regionale eller sentrale registeret over franchisegivere, for informasjonsformål.
Kommunikasjonen til franchisegiverregisteret betinger ikke starten på aktiviteten, men mangel på den innen den angitte perioden vil medføre tilsvarende sanksjon.
Unntatt fra denne forpliktelsen er franchisegivere etablert i andre EU-medlemsstater som opererer i henhold til ordningen for gratis levering, uten et fast driftssted i Spania. I dette tilfellet vil den eneste forpliktelsen være å kommunisere starten på deres aktiviteter i Spania. [ 18 ] [ 19 ]
Utstillinger og messer i sektoren i SpaniaUlike messer og franchiseshow har blitt holdt i Spania hvert år siden den første utgaven av International Franchise Show ble holdt i Valencia i 1989.
De viktigste når det gjelder antall besøkende, utstillere og kvadratmeter er: SIF&Co, International Franchise Exhibition, Business Opportunities og Associated Commerce of Feria Valencia ; Expofranquicia, organisert av IFEMA ; FranquiAtlántico og BNF Hall of Fira Barcelona . Sistnevnte i 2010-utgaven ble omdøpt til Hall E
Den juridiske definisjonen av "franchise" i Mexico er laget i artikkel 142 i loven om industriell eiendom, [ 20 ] der den i første ledd nevner at "en franchise vil eksistere, når med lisens til å bruke et merke, gitt skriftlig , overføres teknisk kunnskap eller ytes teknisk assistanse, slik at den som det gis til, kan produsere eller selge varer eller yte tjenester på en enhetlig måte og med de operasjonelle, kommersielle og administrative metoder etablert av eieren av varemerket, å opprettholde kvaliteten , prestisje og image til produktene eller tjenestene som den skiller seg ut fra.
Selv om loven er enkel, innebærer den at det må være et varemerke i registreringsprosessen eller allerede registrert som kan lisensieres til tredjeparter, at kunnskapen knyttet til driften av virksomheten skal overføres , at teknisk bistand gis til franchisetaker, at de samme prosessene som brukes av merkeeieren, slik at merket og dets produkter og/eller tjenester nyter prestisje og kvalitet.
I komplementære deler av den nevnte loven er det også fastsatt behovet for å ha en skriftlig kontrakt , for å presentere den respektive informasjonen til selskapets status 30 dager før signering av kontrakten (et dokument som i praksis er kjent som sådan). som Franchise Offer Circular eller COF), blant andre bestemmelser.
Franchisetilbudsrundskrivet og franchisekontrakten må nevne spesifikk informasjon om franchise-forretningsmodellen. [ 21 ]
Kjennetegn ved franchisen i MexicoNoen eksempler på franchiser er: Farmacias del Ahorro, Steren , La michoacana, Dormimundo, Punta del cielo , Mazatlán FC , blant andre.