En plakat er en reklamestøtte . Den består av et ark papir , papp eller annet materiale som er trykt med en slags visuelt budskap ( tekst , bilder og alle slags grafiske ressurser) som fungerer som en reklame for å spre informasjon , en begivenhet , et økonomisk gode (enten det er er et produkt eller en tjeneste ), et krav eller en annen årsak. De er vanligvis en del av en større reklamekampanje . Hvis de er store i størrelse, kalles de en reklametavle .
Ved distribusjon plasseres plakatene eller skiltene både inne i et forretningslokale og utenfor eller i butikkvinduet , for å annonsere priser på varer eller aktuelle tilbud. Plakater brukes også til å plassere navn på avdelinger og seksjoner for å veilede kundene. I begge tilfeller inkluderer de vanligvis bedriftslogoen og fargene til distribusjonskjeden.
Plakater brukes i markedsføring for å publisere og støtte kommersielle kampanjer i virksomheten (som salg eller kampanjer ). Vanligvis plasseres de limt til veggene, møblene eller hodegjerdene til gondolen, på metallføtter eller hengt fra taket.
Plakatene brukes også til å annonsere show eller kulturelle begivenheter ( konserter , konserter , sportsbegivenheter , filmer - kinematografisk plakat -, skuespill , messer , utstillinger eller tyrefekting - tyrefektingsplakat -).
I disse tilfellene limes de på veggene i bygningene der arrangementet skal finne sted eller andre steder i byen som er satt opp for dette formålet.
I tillegg til reklameplakaten er det en lang tradisjon med politiske propagandaplakater , som er mye brukt under valgkamper , der trykksaker i alle størrelser (brosjyrer, plakater og reklametavler) annonserer bildene til kandidatene, partienes logo. og valgslagord . Den politiske plakaten var spesielt viktig i første halvdel av 1900 -tallet , spesielt i mellomkrigstiden (1914-1918). Krigsplakater ble mye brukt i begge verdenskrigene .
Plakat er et spansk ord av engelsk opprinnelse ( plakat , uten aksent), innrømmet i DRAE som et begrep for å referere til plakater som har mistet sin opprinnelige reklamefunksjon for kun å tjene som et kunstnerisk uttrykk. Flertallet er plakater . [ 1 ]
Som plakat er en plakat et trykk støttet på et papirark i alle størrelser, designet for å plasseres på en vegg eller vertikal overflate. Det inkluderer bilder av alle slag ( graveringer , tegninger eller malerier av enhver teknikk, fotografier , etc.), grafiske elementer og tekster (hvis layout og typografi har en spesielt viktig funksjon).
Hovedsakelig er og har de vært et middel for propaganda , protest og for å lansere budskap av alle slag. De brukes også til å reprodusere kunstneriske verk, noe som resulterer i en økonomisk form for dekorasjon, som gjør de mest kjente kunstverkene til gjenstander for massekonsum . Andre fungerer som en pedagogisk ressurs i skolemiljøet.
Gamle plakater og plakater laget av kjente kunstnere når høye priser på kunstmarkedet , og er av interesse for samlere .
Plakaten grunnlegger utendørsreklame og er i sin tur opphavet til et bimediaspråk [ 2 ] som består av et sterkt bilde og en kort tekst for å overtale mottakeren; denne strukturen av det visuelle budskapet som dukket opp i andre halvdel av 1800 -tallet er fortsatt i kraft siden alle massemediene baserer sin produksjon på denne formelen, enten det er i multimedia eller fast, digital eller trykt reklame, dens innvirkning har vært slik at sosial nettverk lager sine publikasjoner på en vegg, som er støtten til plakaten.
Alle plakatene har til hensikt å promotere produkter for å bli konsumert, det kan sies at plakaten informerer og former, informerer om et objekt, arrangement eller tjeneste og igjen former samfunnet ved å skape i den kollektive fantasien en preferanse for merkevarer eller aktiviteter som endrer oppførselen din; På den annen side, for å oppnå sitt mål, kan plakaten klassifiseres etter intensjon, avhengig av type produkt eller tjeneste, nevnte klassifisering består av fire store grupper; sosial plakat, kulturplakat, politisk plakat og kommersiell plakat, hver av disse har et veldig spesifikt formål, som det er nødvendig å nevne deres intensjon for:
Sosial plakat , har til hensikt å informere og trene samfunnet om arrangementer, aktiviteter eller handlinger til fordel for allmennheten og en bedre livskvalitet for kommunikasjon, for eksempel: plakater som brukes i landlige områder for å fremme vaksinasjonskampanjer.
Kulturplakat , Den har som funksjon å informere befolkningen om de elementene som nærer ånden til medlemmene i gruppen, fremmer dans, teater, sport, religiøse arrangementer, for å nevne noen; Et eksempel er plakatene for formidling av Guadalajara International Book Fair, FIL, som arrangeres hvert år i byen Guadalajara, Jalisco, Mexico, med den hensikt å spre lesing i alle samfunnssektorer.
Politisk plakat , dens hovedfunksjon er å støtte utviklingen av politisk og ideologisk kultur om ulike emner relatert til aspekter av doktrinær eller politisk karakter, et tydelig eksempel er de militære rekrutteringsplakatene under første verdenskrig, utviklet av James Montgomery Flatt , andre saker knyttet til denne typen grafiske produkter er kampanjer på stillinger som bruk av narkotika, abort, bruk av transgene stoffer, global oppvarming , etc.
Kommersiell plakat , dette produktet er for tiden det mest utbredte, siden dets hensikt er å generere behov hos mennesker slik at de konsumerer visse merker, tilfredsstillere eller produkter som genererer i folk en følelsesmessig tilstand relatert til lykke og hovedsakelig knyttet til status, Et tydelig eksempel er plakatene av biler og brus.
Den store revolusjonen innen plakatdesign kom med bruk av litografi og fargebruk, som gjorde det mulig å illustrere på en levende måte og med større gjennomslagskraft. Den ble først utviklet i Frankrike , og i det siste tiåret av 1800 -tallet var den utbredt i hele Europa. Bemerkelsesverdige plakatkunstnere inkluderer Alfons Mucha , Jules Chéret og Henri de Toulouse-Lautrec , hvis kreasjoner allerede ble ansett som kunstplakater på den tiden.
På 1960-tallet, med popkunst , motkultur og ungdomsbevegelser , ble reklametavler og plakater mye brukt. Blant de mest betydningsfulle var de som ble produsert av franske studenter i mai 1968 .
Siden første verdenskrig har rekrutterings- og politisk propagandaplakater blitt svært vanlig, og mange har vedvart i nasjonal bevissthet, som amerikanske I Want You ( Uncle Sam needs you), eller britiske Loose Lips Sink Ships (Snakk uten å se opp senker skip), som advarte mot spioner. Totalitarismen i mellomkrigstiden ( Sovjetunionen , det fascistiske Italia , Nazi-Tyskland ) brukte plakaten som et effektivt middel for å indoktrinere massene. Den spanske borgerkrigen så en kreativ emulering av plakatkunstnere på begge sider.
Bilder av anonyme eller kjente pin-ups , som Betty Grable og Jane Russell , ble til og med gjengitt som dekorasjoner på bomber og fly under andre verdenskrig , for å øke soldatenes moral. Forvandlet til plakater ( ostekakeplakat eller «osteplakat») ble de et objekt for ungdomskonsum i de følgende tiårene, selv om krigsbruken deres allerede hadde gått ned på tidspunktet for Vietnamkrigen . I deres sivile aspekt, knyttet til fanfenomenet , fortsatte de å være vanlige frem til 1980-tallet med stjernene fra amerikansk TV som Farrah Fawcett og Cheryl Tiegs .
Dette presenteres i stillinger av kulturelle skuespill, eller endres for å åpne for allmennheten ...
Se også: Teater og teaterselskap .Dette er fra kinoene, eller kinoer, dette gjenspeiler visningen av filmen eller kortfilmen som presenteres for allmennheten.
Gjenoppblomstringen i populariteten til tegneserien på 1960-tallet førte til masseproduksjon fra 1970-tallet og utover. Disse plakatene viser en rekke karakterer i forskjellige positurer. At tegneserier er et nisjemarked gjør at en gitt plakat har en sjanse til utvikling, i motsetning til andre plakatsjangre. Uansett er disse plakatene også ettertraktet av samlere.
Lysende reklametavler eller lysende reklame er reklametavler eller skilt som er kunstig opplyst. Tradisjonelt var denne praksisen begrenset til nattetimer, i fravær av naturlig lys; men siden slutten av 1900 -tallet er det vanlig å bruke det også på dagtid. Før elektrifisering ble det brukt oljelamper eller annet brensel , men siden slutten av 1800 -tallet har elektrisk belysning vært dominerende . Det mest spektakulære fremskrittet var inkorporeringen av lysstoffrøret med alle de forskjellige fargene (de såkalte "neonlysene", et begrep som ble synonymt med lysende reklameskilt eller reklamebelysning ), vanligvis for å gjengi logoen , merket og andre meldinger. Nylig har alle slags tekniske ressurser blitt innlemmet, for eksempel gigantiske skjermer for reproduksjon av alle slags bilder og tekster, eller til og med TV-programmer .
De opplyste skiltene er typiske for fasadene til etablissementer, selv om de også finnes inne i dem for å markedsføre sine produkter eller tjenester. De er spesielt vanlige i barer og gatekjøkken hvor de gir informasjon om menyer, priser, tilbud osv. Belysning av bilder har også blitt vanlig takket være forbedringen av fotografisk reproduksjon på polykarbonater og andre materialer.
De opplyste skiltene kan plasseres i forskjellige posisjoner:
Fordi de har samme prinsipp, kan også belyste bilder plassert foran på automater for drikke, tobakk, mat osv. betraktes som plakater. og som finnes på mange etablissementer og offentlige steder. Statistikk viser at en plakat vises fullt ut i løpet av 12 sekunder, så en kompleks plakat med feil design vil være den som krever mer enn den tiden for å bli forstått. [ referanse nødvendig ]
Plakater lages også på magnetark, som brukes på kjøretøy. Denne typen skilting er ikke permanent siden den forblir festet til metallplaten på grunn av magnetismen. Det skader ikke kjøretøyet og kan enkelt byttes.
3. Moles, A. og Costa, J. (2005). Reklame og design . Buenos Aires: Ed. Uendelig. ISBN: 987-9393-02-3.