Pinkwashing (fra engelske pink , rosa og whitewash , whiten or cover up ), pink washing eller pink image washing , er et begrep som i sammenheng med LHBT-rettigheter refererer til mangfoldet av politiske og markedsføringsstrategier rettet mot å fremme institusjoner , land, personer, produkter eller selskaper som appellerer til deres status som LHBT-sympatisører med sikte på å bli oppfattet som progressive, moderne og tolerante. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]
Uttrykket brukes spesielt av enkelte sektorer for å referere til en antatt hvitvasking av staten Israel som, for å fremme dens LHBTI -befolkning , unngår systematiske brudd på menneskerettighetene til den palestinske befolkningen i henhold til oppfatningen til noen kilder. [ 4 ] [ 5 ] Gjennom å projisere utseendet til å være et homovennlig territorium , kan LHBTI-befolkningen komme til å føle seg identifisert med statens politiske posisjoner ( homonasjonalisme ), delta i institusjonalisert islamofobi ved å vurdere at befolkningen muslimer er nødvendigvis homofobiske eller ignorere diskrimineringen i deres eget land. [ 6 ] [ 7 ]
Begrepet ble opprinnelig laget av Breast Cancer Action for å identifisere selskaper som hevdet å støtte kvinner med brystkreft , samtidig som de faktisk forsøkte å tjene mer penger og forbedre merkevarebildet deres ved å inkludere en veldedig sak i reklamen deres. [ 8 ] [ 9 ]