Nike

Nike
Fyr Anonymt samfunn
aksjesymbol NYSE : NKE
ER I US6541061031
Industri Tekstil
juridisk form Aksjeselskap
Fundament 25. januar 1964
Grunnlegger Phil
KnightBill Bowerman
Hovedkvarter Washington County , Oregon , USA (nær Beaverton )
Produkter Fottøy og sportsklær
Inntekt 39,117 millioner dollar ( 2019 ) [ 1 ]​ [ oppdatering ]
Netto overskudd $4,029 millioner ( 2019 ) [ oppdatering ]
Ansatte 75 400 (2020) [ oppdatering ]
datterselskaper Converse
Pony
Hurley International
koordinater 45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093 , -122.8299
Nettsted www.nike.com

Nike, Inc. [ note 1 ] ( gresk : Νίκη, Nike , seier; [ 5 ] NYSE : NKE ) er et amerikansk multinasjonalt selskap dedikert til design, utvikling, produksjon og markedsføring av sportsutstyr: baller, fottøy, klær, utstyr , tilbehør og andre sportsutstyr.

Det er en av verdens største leverandører av sportsutstyr under Adidas alene , [ 6 ] med inntekter på over 24,1 milliarder dollar og totalt 76 700 ansatte i 2019. Merket alene er verdt 47,4 milliarder dollar, noe som gjør det til det mest verdifulle merket blant sportsbedrifter. [ 7 ]

Selskapet ble grunnlagt 25. januar 1964 som "Blue Ribbons Sports" av Phil Knight og Bill Bowerman, [ 8 ] [ 9 ] og ble offisielt Nike Inc. 30. mai 1971 . Nike markedsfører produktene sine under sitt eget merke, samt under Nike Golf , Nike Pro , Nike + , Air Jordan , Nike Skateboarding , Hurley International og Converse , Nike CR7 , [ 10 ] blant andre. Nike eide også Bauer Hockey (Nike Bauer) mellom 1995 og 2008 , og var tidligere eid av Cole Haan og Umbro . [ 11 ] I tillegg til å produsere sportsklær og utstyr, eier selskapet Niketown-butikker. Nike er sponsor for mange idrettsutøvere og idrettslag på høyt nivå rundt om i verden, med det berømte slagordet " Just do it. » og logoen, kalt Swoosh, skapt av grafisk designer Carolyn Davidson , som skisserer en fløy av Nike , gudinnen for gresk mytologi som merket er oppkalt etter. [ 12 ]

Historie og opprinnelse

Det ble grunnlagt 25. januar 1957 som "Blue Ribbons Sports" (BRS), [ 8 ] [ 9 ] av University of Oregon -idrettsutøveren Phil Knight og hans trener, William Jay "Bill" Bowerman. Selskapet begynte å distribuere Onitsuka Tiger (nå ASICS ) signaturfottøy frem til 1971, da BRS lanserte sitt første eget produkt, med merkevarens emblem designet av Carolyn Davidson .

I følge Otis Davis , en idrettsutøver, som Bowerman trente ved University of Oregon , som senere vant to gullmedaljer ved OL i Roma i 1960 . Bowerman laget det første paret Nike-sko til ham, og motsier påstanden om at de ble laget av Phil Knight .

I 1964 , i sitt første år i virksomhet, solgte BRS 1300 par løpesko for totalt 8000 dollar. I 1965 hadde det nye selskapet skaffet seg en heltidsansatt, og salget hadde nådd 20 000 dollar. I 1966 åpnet El BRS sin første butikk som ligger på 3456 Boulevard i Santa Monica, California , ved siden av en skjønnhetssalong. I 1967 , på grunn av raskt økende salg, utvidet BRS sin detaljhandel og distribusjonsvirksomhet på østkysten, i Wellesley, Massachusetts .

I 1971 var forholdet mellom BRS og Onitsuka Tiger i ferd med å ta slutt. BRS forbereder seg på å lansere sin egen linje med fottøy, som vil inneholde den nydesignede Swoosh av Carolyn Davidson . Swoosh ble først brukt av Nike 18. juni 1971 , og ble registrert hos United States Patent and Trademark Office 22. januar 1974 .

I 1976 ansatte selskapet Seattle-baserte John Brown and Partners som sitt første reklamebyrå. Året etter opprettet byrået Nikes første "merkeannonse", kalt "There Is No Finish Line", der ingen Nike-produkter ble vist. I 1980 hadde Nike oppnådd en markedsandel på 50 % av det amerikanske markedet for sportssko, og selskapet ble børsnotert i desember samme år.

Sammen har Nike og Wieden + Kennedy laget print- og TV-reklamer. Wieden + Kennedy er fortsatt Nikes primære reklamebyrå. Det var byråets medgründer Dan Wieden som laget det nå kjente slagordet "Just Do It" for en Nike-reklamekampanje fra 1988 , som ble valgt av Advertising Age som et av de fem beste slagordene på 1900-tallet og som er nedfelt i Smithsonian Institution . [ 13 ] Walt Stack dukket opp i Nikes første «Just Do It»-annonse, som hadde premiere 1. juli 1988. [ 14 ] Wieden krediterer inspirasjonen for slagordet « let's do it » , de siste ordene som ble sagt av Gary Gilmore før han ble henrettet. [ 15 ]

Gjennom 1980-tallet har Nike utvidet sin produktlinje til å omfatte mange sporter og regioner rundt om i verden.

På begynnelsen av 1980-tallet ble bruk av sportssko til daglig bruk populært i USA og dette, sammen med sponsorstrategier, gjorde at Nike nådde amerikanske hjem på en massiv måte. På midten av 1980-tallet gikk selskapet gjennom en krise i hendene på konkurrenten Reebok , denne ville bli overvunnet takket være ansettelsen i 1985 av nybegynnerbasketballsensasjonen ved navn Michael Jordan som ville ta merket til enestående markedshøyder til dags dato. kostnadene ved å tjene gjentatte bøter fra NBA for å ha brutt kleskoden deres. [ 16 ] Det var i denne femårsperioden at merkevarens mest kjente reklameslagord, " Just Do It ", ble opprettet, til og med anerkjent som et autonomt merke på mange områder.

De siste årene har det flyttet fokus for virksomheten fra produksjon, som for tiden utføres av eksterne selskaper , til merkevareimage , som et symbol på idrettens ånd og selvforbedring.

Kjøp av Umbro

Nike, produsent av sportsklær og fottøy, kjøpte i november 2008 merkevaren Umbro i en operasjon som verdsatte det britiske firmaet til 285 millioner pund sterling (340 millioner euro). Umbro så i dette kjøpet en mulighet til å utvide sin internasjonale virksomhet. Sportsmerket måtte skissere sine resultatforventninger for 2008 på grunn av nedgangen i salget av den engelske fotballtrøyen

Umbro har gått med på Nikes forslag etter å ha vurdert at dets økonomiske resultater vil ha mindre ubalanser når man går fra et år med en stor fotballturnering (som et VM eller EM) til et annet uten slike turneringer.

Og det er at nedgangen i salget av den engelske lagskjorten hadde innvirkning på aksjekursen. Umbro advarte om at fortjenesten i 2008 ville falle under prognosene etter dårlig utstyrssalg i 2007. Aksjene led av denne kunngjøringen og stengte på 165 pence.

Nike har sagt at Umbro- aksjonærene vil motta 193,06 pence per aksje, som representerer en premie på rundt 61 % over aksjens sluttkurs.

Nike solgte imidlertid Umbro i mai 2012 for en pris på 174 millioner euro til verdens ledende merkevareadministrasjonsselskap Iconix Brand Group da Nikes idé var å fokusere på sine merker med større vekstpotensial.

Merk

Isotypen, kalt "swoosh" heter det fordi det var lyden som ble hørt under løping, ble skapt av designstudent Carolyn Davidson i 1971 .

Produkter

Nike produserer et bredt utvalg av sportsutstyr. De første produktene var løpesko. I dag lager de også sko, jerseys, shorts og annet tilbehør for et bredt spekter av idretter, inkludert friidrett, baseball, ishockey, tennis, fotball, lacrosse, basketball og cricket. Nike Air Max, er en skoserie utgitt første gang i 1987. De siste tilleggene til linjen er Nike 6.0, Nike NYX og Nike SB, sko designet for skateboarding. Nike har nylig introdusert cricketsko kalt Zoom Air New Yorker , designet for å være 30 % lettere enn konkurrentene. I 2009 introduserte Nike Air Jordan XX3, en høyytelses basketballsko.

Nike samarbeidet nylig med Apple Inc. for å produsere Nike+-produktet som overvåker en løpers ytelse gjennom en radioenhet i skoen som kobles til en iPod eller iPhone . Produktet genererer nyttig statistikk, men har blitt kritisert av forskere. I 2004 lanserte Nike treningsprogrammet SPARQ/Division. Han lanserte også Daddy Yankee tennissko til ære for nevnte kjendis for å oppnå maksimal popularitet i USA og hele verden. Denne produksjonen var ideen om at Phil Knight skulle signere en millionærkontrakt for å bruke sin prestisje i salget, og lytte til sangene hans, siden de solgte som varmt hvetebrød i hele Latin-Amerika .

Noen av de nye Nike-skoene inneholder Flywire og Lunarlite-skum for å redusere vekten. 15. juli 2009 ble Nike+ FuelBand Smart Wristband lansert i butikkene. Funksjonene inkluderer fjernkjøring av produktlogger, forbrente kalorier, en tidsriktig logg, og den gir også løpere nye nettruter som de kan fortsette å løpe med.

2010 Nike Pro Combat Jersey Collection ble båret av lag fra følgende universiteter: Miami, New York, Boise State University, Florida, Oregon State University, Texas Christian University, Virginia Tech, West Virginia og Pittsburgh.

Produksjon

Nike har mer enn 500 lokasjoner rundt om i verden og kontorer i 45 land utenfor USA. De fleste fabrikkene er lokalisert i Asia, inkludert Indonesia, Kina, Taiwan, India, Thailand, Vietnam, Pakistan, Filippinene, Malaysia og Republikken Korea. Nike er nølende med å avsløre informasjon om kontrakten med selskapene de jobber. Men på grunn av hard kritikk fra noen organisasjoner som Barbie.com, har Nike avslørt informasjon om fabrikkkontrakten i sin Corporate Governance Report.

Sponsorater

Nike Plus, på sin side, er alliansen mellom merket og Apple som i 2006 tillot lanseringen av en intelligent sko utstyrt med en sensor som kobles til iPod Nano og gjør det mulig å vite ytelsen når du løper. På et megaglobalt nivå var Nike i 2008 ansvarlig for å organisere løpet med flest deltakere i historien, det var 31. august og det ble kalt The Human Race. Det involverte mer enn en million deltakere som løp 10 km samtidig i 25 byer i forskjellige land.

Hovedkvarter

Nikes verdenshovedkvarter er omgitt av byen Beaverton , men er innenfor det ikke- inkorporerte Washington County, Oregon . Byen forsøkte å tvangsannektere Nikes hovedkvarter til sitt territorium, noe som førte til et søksmål fra Nike og press fra selskapet som til slutt resulterte i Oregon Senatet Bill 887 fra 2005. I henhold til regningen ble Beaverton spesifikt forbudt å tvangsannektere landet som Nike og Columbia Sportswear okkuperer i Washington County i 35 år, mens Electro Scientific Industries og Tektronix får samme beskyttelse, men etter 30 år. Nike planlegger å bygge sitt verdenshovedkvarter i Beaverton med en utvidelse på 3,2 millioner kvadratmeter. Designet vil ta sikte på LEED Platinum-sertifisering og vil bli dekket av naturlig lys, og et avløpsvannbehandlingssenter.

Kontrovers

Nike har kontrahert mer enn 1000 butikker over hele verden og har kontorer i 45 land utenfor USA. De fleste av fabrikkene er lokalisert i Asia, inkludert Indonesia, Kina, Taiwan, India, Thailand, Vietnam, Pakistan, Filippinene og Malaysia. Nike er nølende med å avsløre informasjon om entreprenørselskapene de samarbeider med. Men på grunn av hard kritikk fra enkelte organisasjoner som CorpWatch, har Nike avslørt informasjon om kontraktsfabrikkene sine i Corporate Governance Report.

Svettefabrikker

Nike har blitt kritisert for å trekke ut fabrikker (kjent som Nike sweatshops) i land som Kina , Vietnam , Indonesia og Mexico . I dag. det er ingen fabrikker utenfor det asiatiske kontinentet. Labour Watch Vietnam, en aktivistgruppe, har funnet ut at fabrikker kontrahert av Nike har brutt minstelønns- og overtidslover i Vietnam siden 1996, selv om Nike hevder at denne praksisen har stoppet. Selskapet har vært gjenstand for mye kritikk: arbeidsforholdene er ofte svært dårlige, og utnyttelse av billig utenlandsk arbeidskraft ansatt i frihandelssoner , hvor produktene vanligvis produseres. Kilder for denne kritikken inkluderer Naomi Kleins bok No Logo og Michael Moores dokumentarer . Det er mange kampanjer som utføres av mange høyskoler og universiteter, spesielt mot globalisering , så vel som forskjellige anti-sweatshop-grupper som Students United Against Sweatshops.

Anklager om barnearbeid

I løpet av 1990-tallet kom Nike under ild for bruken av barnearbeid i Kambodsja og Pakistan i fabrikker som var inngått kontrakt for å produsere fotballer. Selv om Nike har tatt skritt for å dempe eller i det minste redusere praksisen, fortsetter de å sette ut produksjonen sin til selskaper som opererer i områder der mangelfull regulering og tilsyn gjør det vanskelig å sikre at barnearbeid ikke blir brukt.

I 2001 avdekket en BBC-dokumentar forekomster av barnearbeid og dårlige arbeidsforhold i en kambodsjansk fabrikk brukt av Nike. Dokumentaren fokuserte på seks jenter, som jobbet syv dager i uken, ofte 16 timer i døgnet.

Kina fabrikkstreik

I april 2014 fant en av de største streikene på fastlands-Kina sted ved Yue Yuen Holdings Dongguan - skofabrikk, og produserte blant annet for Nike. Yue Yuen betalte mindre enn 250 yuan ($40,82) per måned. Gjennomsnittslønnen hos Yue Yuen er 3000 yuan per måned. Fabrikken sysselsetter 70 000 mennesker. Denne praksisen var gjeldende i nesten 20 år.

Miljørekord

Ifølge den New England-baserte miljøorganisasjonen Clean Air-Cool Planet er Nike blant de tre beste selskapene (av 56) i en undersøkelse av klimavennlige selskaper. Nike har også blitt hyllet for Nike Grind-programmet (som lukker produktets livssyklus ) av grupper som Climate Counts. En kampanje Nike startet for Earth Day 2008 var en reklamefilm som inneholdt basketballstjernen Steve Nash iført resirkulerte Nike-sko, som ble konstruert i februar 2008 av biter av avfallsskinn og fuskepels fra fabrikkgulv. Den resirkulerte skoen inneholdt også en slipt gummikomposittsåle fra et skoresirkuleringsprogram. Nike hevder at dette er den første ytelsesbasketballskoen som noen gang er laget av produksjonsavfall, men den produserte bare 5000 par for salg.

Et annet prosjekt Nike har startet er Nike Reuse-A-Shoe-programmet. Dette programmet, startet i 1993, er Nikes lengste program som er til fordel for både miljøet og samfunnet ved å samle inn gamle sko av noe slag for prosessering og resirkulering. Materialet som produseres brukes deretter til å lage sportsoverflater som basketballbaner, racerbaner og lekeplasser.

Et prosjekt gjennom University of North Carolina i Chapel Hill fant arbeidere som ble utsatt for giftige isocyanater og andre kjemikalier i skofabrikker i Thailand . Foruten innånding, var hudeksponering det største problemet. Dette kan føre til allergiske reaksjoner inkludert astmatiske reaksjoner. https://en.wikipedia.org/wiki/Air_Jordan

Notater

  1. ↑ I USA, og offisielt, uttales AFI:  [ˈnaɪki] . Denne uttalen skyldes det faktum at den store vokalendringen som ble opplevd i det engelske språket også påvirket den tradisjonelle uttalen av latinske og greske navn. Se også gammelgresk uttale i undervisning#England .
    I andre engelsktalende land er imidlertid AFI-uttalen:  ['naɪk] utbredt . [ 2 ]​ [ 3 ]​ I Spania er en uttale som ligner på sistnevnte vanlig, AFI:  [najk] . [ 4 ]

Referanser

  1. ^ "Nike, Inc. rapporterer regnskapsåret 2013 fjerde kvartal og helår" . Transworld Business (på engelsk) . 2013. Arkivert fra originalen 2014-04-19 . Hentet 2. juli 2014 . 
  2. ↑ Collins, Paul (29. mai 2013). "Nike ER uttalt Nikey, bekrefter endelig styreleder for skogiganten" . DailyMail . Hentet 29. mai 2014 . 
  3. ^ Jeffries, Stuart (3. juni 2014). «Det er offisielt: Nike rimer på piggete - og du sier alle disse feil også | Samlet | TheGuardian» . The Guardian (på engelsk) . Hentet 11. mai 2016 . 
  4. ^ "Nike-merket" . språkblogg . 2007 . Hentet 17. januar 2022 . 
  5. ↑ Garcia , Modesto. "Nike, historien til verdens mest kjente logo" . Brandemia_. 
  6. ^ "Nike går opp, men aksjene faller på amerikanske bekymringer " . ReutersUK. 26. juni 2008. Arkivert fra originalen 1. februar 2014 . Hentet 2014-01-22 . 
  7. ↑ J. Schwartz , Peter (2. mars 2010). "Verdens beste sportsmerker " . Forbes. 
  8. ^ a b "Om Nike, Inc." (på engelsk) . Nike, Inc. Arkivert fra originalen 2014-01-18 . Hentet 2014-01-22 . 
  9. ↑ a b O'Reilly, Lara. "11 ting knapt noen vet om Nike" . Business Insider (på amerikansk engelsk) . 
  10. ↑ > «Nike CR7» . Nike, Inc. 
  11. ↑ The Canadian Press (21. februar 2008). "Nike selger Bauer Hockey for 200 millioner dollar " . TSN.ca. Arkivert fra originalen 25. februar 2008. 
  12. ↑ Crivellini , John. "Opprinnelsen til Nike-navnet og -logoen" . Om kuriositeter. 
  13. ^ "Bedriftsoversikt: Historie: 1970-tallet" . Nikebiz. Arkivert fra originalen 2010-02-28 . Hentet 4. mars 2010 . 
  14. ^ "Nikes 'Just Do It'-slagord feirer 20 år | Oregon Business News" . OregonLive.com. 18. juli 2008 . Hentet 4. mars 2010 . 
  15. ↑ Peters, Jeremy W. (19. august 2009). "Fødselen til 'Just do It' og andre magiske ord" . New York Times . Hentet 30. september 2009 . 
  16. ↑ [1]

Eksterne lenker