Adidas

Adidas
Fyr Anonymt samfunn
ER I DE000A1EWWW0
Industri Tekstil
juridisk form Aktiengesellschaft
Fundament 18. august 1949 (73 år)
Grunnlegger Adolf Dassler
Hovedkvarter Herzogenaurach , Bayern , Tyskland
Produkter Fottøy og sportsklær
Inntekt € 11 390  000 000 ( 2019 ) [ 1 ]
Ansatte 60 000 [ 1 ]
Medlem av ICC Germany, RIPE NCC , BITKOM, Bündnis für Nachhaltige Textilien, Deutsches Aktieninstitut, Federation of the European Sports Goods Industry, Deutsches Institut für Normung og ChemSec
datterselskaper reebok
skreddersydd rockport
koordinater 49°34′57″N 10°54′34″E / 49.5825 , 10.909444444444
Nettsted Adidas
Motto Adidas er alt inn

Adidas AG ( uttales  /ˈadidas/  ( lytt ) ; stilisert adidas , med små bokstaver, siden 1949) [ 2 ] er et tysk multinasjonalt selskap grunnlagt i 1949, med hovedkontor i Herzogenaurach , en by som ligger i Bayern . Den er dedikert til produksjon av sportsutstyr og moteprodukter (vesker, skjorter, klokker , briller, etc.). Selskapet er også sponsor for arrangementer og sportsfigurer over hele verden. Det er den første største produsenten av varen i verden. [ 1 ]​ [ 3 ]

Inntektene overstiger USD 14,534 millioner og har totalt cirka 60 000 ansatte på lønnslisten. [ 1 ] Merket er verdt 6,8 milliarder dollar, noe som gjør det til det nest mest verdifulle merket blant sportsbedrifter etter Nike.

Historikk

Begynnelser

Adidas-selskapet, grunnlagt i januar 1949, har sin opprinnelse i de tidligere selskapene i Dassler-familien: den såkalte "Gebrüder Dassler Schuhfabrik", grunnlagt på begynnelsen av 1920 -tallet i Tyskland av Adolf Dassler sammen med broren Rudolf Dassler . De laget joggesko og tøfler uten ervervet merke, og også sko med pigger for idrettsutøvere. Adi var den introverte artisten og Rudi PR-fyren. Begge klarte å plassere produktene sine i det tyske friidrettslaget. Men mesterslaget var å signere Jesse Owens , atleten som blendet ved OL i Berlin i 1936 . Det året overtalte Dassler den amerikanske sprinteren til å bruke sine håndlagde pigger til OL. Etter Owens fire gullmedaljer ble navnet og ryktet til Dassler-sko kjent for verdens idrettsutøvere og deres trenere. Virksomheten var vellykket, og familien Dassler solgte 200 000 par sko hvert år før andre verdenskrig. [ 4 ]

Under krigen

Under andre verdenskrig ble fabrikken, som mange andre, en leverandør til Wehrmacht . Bortsett fra militærstøvler produserte de Panzerfaust , den tyske granatkasteren. Rudi ble mobilisert, mens Adi ble værende i Tyskland . Under den amerikanske okkupasjonen blomstret virksomheten igjen, takket være deres hengivenhet til sporten. Det var da Adi ble kalt inn for å forklare forbindelsene hans til nazistpartiet og Waffen SS , og ble overbevist om at broren hans hadde slått ham ut.

Eksisjon

Rudolf Dassler grunnla sin egen fabrikk, PUMA AG , i 1948 . Som en konsekvens tok Adi Dassler kontroll over selskapet og bestemte seg for å gi nytt navn til firmaet "adidas", som ble lovlig registrert 18. august 1949 , under navnet Adidas AG. Navnet på selskapet kommer fra navnet på grunnleggeren, Adi , forkortelse for Adolf, og das , den første stavelsen i etternavnet.

Fra det øyeblikket gjorde Adolf Dassler det til en prioritet for firmaet sitt å være den første til å etablere et nært forhold til sportsverdenen i dens ulike disipliner med sikte på å utvikle bedre produkter. Samtidig var han en pioner når det gjaldt å bruke sportsstjerner til å annonsere produktene sine. Sammen med sønnen Horst klarte han å skape et imperium som hadde sin storhetstid til slutten av 80-tallet.

Offisiell FIFA-leverandør

I 1963 har Adidas til hensikt å utvide virksomheten sin og utvide den ved å tilby fotballer. [ 5 ] Siden 1970 har Adidas vært offisiell sponsor, leverandør og eier av verdensmesterskapet . I dette tilfellet er Adidas ansvarlig for å skaffe ballene og klærne til dommerne, assistentdommerne og ballguttene. Den 19. januar 2005 kunngjorde Adidas Group en utvidelse av partnerskapet mellom tekstilselskapet og FIFA , og vant rettighetene til 2010 og 2014 -arrangementet . Senere, i november 2013 , bekreftet merket og FIFA at alliansen deres vil fortsette til år 2030 . [ 6 ]

Kriser

I 1987 dør Horst Dassler , som hadde overtatt styringen av selskapet etter farens død, 51 år gammel. Med denne begivenheten gikk firmaet gjennom sin mest kritiske periode, hovedsakelig preget av intens konkurranse, spesielt fra det amerikanske firmaet Nike , og av administrasjonen til Bernard Tapie, preget av økonomiske skandaler.

Gjenoppblomstring og nåtid

På 1990-tallet vakte Adidas beundring med trøya til det tyske fotballaget (den som ble brukt til verdensmesterskapet i USA 94 ), siden denne hadde fargerike romber som hoveddetaljen. Deretter ble det samme designet brukt for Club América i Mexico i 1994 og senere i 1996 for Club River Plate i 1996-åpningsturneringen i Argentina som ble mester, og var et av de beste verkene til Adidas når det gjelder fotball . [ referanse nødvendig ]

Som administrerende direktør i selskapet klarer Robert Louis-Dreyfus å restrukturere selskapet. I 1997 kjøpte Adidas AG den franske skiutstyrsprodusenten Salomon Group , og endret firmanavnet til Adidas-Salomon AG . Dette kjøpet inkluderte TaylorMade - merket av golfkøller .

I 2001 overtok Herbert Hainer som administrerende direktør i selskapet. Samme år skapte Adidas et merke for golf, kalt "Golf SwinMariBall", der det går sammen med et merke kalt "AlGolf" (som er fra samme skaper). Etter den kampanjen fortsatte Adidas å lage klær for golf, men senere ble selskapene som Adidas hadde alliert seg med (Golf SwinMariBall og AlGolf) Adidas.

I september 2004 rekrutterte Adidas den engelske designeren Stella McCartney , en allianse der merket nærmer seg haute couture med "Adidas by Stella McCartney"-linjen. Samme år ble den første mikroprosessorbaserte sportsskoen, Adidas 1 , lansert, frukten av mer enn 20 års utvikling. Det var en veldig lukrativ forretning for fabrikken, da mer enn 10 000 idrettsutøvere kjøpte den.

Den 3. mai 2005 kunngjorde Adidas offentlig salget av selskapet Salomon Group for  € 485 000 000 til det finske selskapet Amer Sports . I august 2005 erklærte Adidas sin intensjon om å kjøpe rivalen Reebok for 3,1 milliarder dollar . Etter å ha utført operasjonen lar kjøpet av Reebok selskapet styrke sin posisjon i USA og komme nærmere Nike .

Den 11. april 2006 kunngjorde Adidas en elleveårig avtale om å bli den offisielle NBA- klærleverandøren . Han signerte også en rekke kjente NBA-spillere, inkludert Derrick Rose , Kevin Garnett , Tim Duncan , Jrue Holiday , Tracy McGrady og Dwight Howard .

1. oktober 2016 erstattet danske Kasper Rørsted Herbert Hainer i ledelsen i Adidas. [ 7 ]

I august 2022 ga de ut et trådløst hodesett "RPT-02 SOL" med et praktisk talt uendelig batteri . Dette er mulig takket være Powerfoyle-teknologien, som er i stand til å transformere alle typer lys (naturlig eller kunstig) til energi som skal brukes til å fylle batteriet. [ 8 ]

Klesstiler

Merket er delt inn i 6 klesstiler:

Adidas Originals

Det er en uformell sportstøylinje, den gamle linjen til det tyske sportsklærmerket Adidas som spesialiserer seg på sko, skjorter, kåper, vesker, solbriller og andre tilbehørsplagg.

Adidas Performance

Firma dedikert til alle typer sportsklær (t-skjorter, sokker, støvler , baller, etc.). Logoen er bygd opp av tre vertikale striper som går fra synkende til stigende. Denne divisjonen erstattet Adidas Originals som logo for sportsklær, selv om noen klær også er sett med den samme logoen.

Adidas Style

Fast som følge av kombinasjonen mellom Adidas Originals og Adidas Performance . Logoen består av tre horisontale striper.

Adidas Golf

Firma dedikert til alle typer klær for denne sporten ( shorts , bukser, skjorter, sko , sokker, baller , etc.).

Denne avdelingen har forskjellige klær- og fottøydesigner fra anerkjente designere, som Stella McCartney , Jeremy Scott eller Mariale Scott, og andre eksklusive design, for eksempel de som er laget for bilmerket Porsche .

Adidas 1

Firma dedikert til klær, fottøy og tilbehør som også har forskjellige designere som blant andre Selena Gomez .

Adidas Skateboarding

Firma dedikert til spesifikke sko for skateboarding . Logoen er Adidas Originals -symbolet med ordet "skateboarding" under.

"Casual"

Selv om Adidas overveiende er et Sport-merke, finnes det også "Casual"-produkter som noen vinterjakker, ankelstøvletter, poloskjorter osv.

Økonomiske data

Finansielle data i millioner av euro [ 9 ]
År 2008 2009 2010 2011 2012
Netto omsetning 6523 6266 6478 6636 10.084
EBITDA 532 627 725 818 1098
Netto resultat 208 260 314 382 483
Gjeld 1498 946 594 551 2231

Sponsorater

Se også

Referanser

  1. ↑ a b c d Adidas Group. "Profil" (på engelsk) . Arkivert fra originalen 30. desember 2015 . Hentet 30. mai 2015 . 
  2. ^ "Historien til Adidas | På denne dagen i mote» . onthisdayinfashion.com . Arkivert fra originalen 4. mars 2016 . Hentet 3. juni 2020 . 
  3. ↑ Florian Langenscheidt, Bernd Venohr, red. (2010). Lexikon der deutschen Weltmarktführer: Die Königsklasse deutscher Unternehmen in Wort und Bild. (på tysk) . Köln: Deutsche Standards Editionen. s. 43. ISBN  978-3-86936-221-2 . 
  4. ↑ Caballero, Javier (22. juli 2007). "Skaperne av Adidas og Puma var brødre og de hatet hverandre" . Verden . Hentet 22. juli 2007 . 
  5. ^ "Tricolore - dette er navnet på den nye stjernen" . FIFA.com . 25. desember 1997. Arkivert fra originalen 7. juli 2018 . Hentet 8. juli 2018 . 
  6. ↑ Silber, Diego (21. november 2013). "adidas forlenger alliansen med FIFA til 2030" . Målmerke . Hentet 2013-11-21 . 
  7. ^ "Kasper Rorsted skal etterfølge Herbert Jainer som administrerende direktør i adidas AG" . Adidas Group (på engelsk) . 18. januar 2016. 
  8. ↑ elEconomista.es. «Dette er grunnen til at Adidas sørger for at de nye hjelmene har et nesten uendelig batteri - elEconomista.es» . www.eleconomista.es . Hentet 14. september 2022 . 
  9. ^ "Fiche d'entreprise" . OpesC (på fransk) . Hentet 6. oktober 2015 . 

Eksterne lenker