I økonomi er et marked et sett med prosesstransaksjoner eller utveksling av varer eller tjenester mellom individer. Markedet refererer ikke direkte til profitt eller selskaper , men bare til gjensidig avtale innenfor rammen av transaksjoner. Disse kan ha som deltakere blant annet enkeltpersoner , bedrifter, samvirkeforetak . Markedet inneholder brukere på jakt etter utilstrekkelige ressurser i forhold til ubegrensede behov.
Markedet er også det sosiale (eller virtuelle) miljøet som fremmer betingelsene for utveksling . Det skal med andre ord tolkes som den institusjonen eller den sosiale organisasjonen gjennom hvilken budgivere (produsenter, selgere) og etterspørre (forbrukere eller kjøpere) av en bestemt type vare eller tjeneste inngår et nært forretningsforhold for å bære ut en rekke kommersielle transaksjoner.
De første markedene i historien fungerte gjennom byttehandel . [ 1 ] Etter at penger dukket opp, begynte kommersielle koder å bli utviklet, som til slutt ga opphav til moderne nasjonale og internasjonale selskaper .
Etter hvert som produksjonen økte, begynte kommunikasjon og mellomledd å spille en større rolle i markedene.
En markedsdefinisjon i henhold til markedsføring: Sett av forbrukere som ønsker, kan og er villige til å kjøpe eller selge et tilbudt produkt.
De kjennetegnes eller differensieres ved:
-I markedet kan det være ulike mellomledd.
En annen divisjon eller klassifisering kan være [ 5 ]
Begrepet marked brukes også for å referere til potensiell eller estimert forbrukeretterspørsel . Det klassiske konseptet med fri konkurranse marked definerer en type ideelt marked, der antallet innbyrdes beslektede økonomiske aktører, både kjøpere og selgere, er slik at ingen av dem er i stand til å endre prisen (perfekt konkurranse), vil være forskjellig fra en som genereres i et marked hvor et redusert antall selgere konkurrerer ( oligopol ). Som et ekstremt tilfelle, der konkurranse ikke eksisterer, skiller den seg ut der markedet kontrolleres av en enkelt produsent ( monopol ). I alle disse situasjonene kan produsenter dele markedet med et stort antall kjøpere, med få eller med bare én. Basert på den interne strukturen, antall agenter som deltar i markedet og konkurransenivået, kan de klassifiseres som:
Ikke alle markeder er effektive i den forstand at tekniske forhold kalt perfekt konkurranse ikke eksisterer i alle . Effektive eller perfekte konkurransemarkeder er markeder der det antas at det er like mange selgere som kjøpere av samme vare eller tjeneste at ingen av dem, uavhengig av hverandre, kan påvirke prisfastsettelsen, og at dette i sin tur er gitt. og er satt av de samme markedskreftene.
Perfekt konkurranse er en idealisert representasjon av markedene for varer og tjenester der det gjensidige samspillet mellom tilbud og etterspørsel bestemmer prisen. Et perfekt konkurranseutsatt marked er et der det er mange kjøpere og mange selgere, slik at ingen enkelt kjøper eller selger har avgjørende innflytelse på prisen. For at dette skal skje, må disse syv elementene være oppfylt:
Essensen av perfekt konkurranse refererer ikke så mye til rivalisering som til spredningen av kontrollkapasiteten som økonomiske aktører kan utøve over markedsmerket. Når noen av kravene til perfekt konkurranse brytes eller ikke oppfylles, oppstår det en markedssvikt .
I et marked fritt for restriksjoner eller et marked med perfekt konkurranse, bestemmer tilbud og etterspørsel etter de forskjellige varene en likevektspris for hver vare, og til den prisen bestemmer bedriftene fritt hvor mye de skal produsere. Derfor bestemmer markedet prisen, og hvert selskap aksepterer denne prisen som en fast data som den ikke kan påvirke. Når etterspørselen etter et produkt ikke påvirker mulige komplementære eller supplerende produkter vesentlig, kan etterspørselskurven defineres og den delvise likevekten bestemmes for et marked for en enkelt vare. Med utgangspunkt i likevektsprisen vil hvert enkelt selskap produsere mengden som er angitt av forsyningskurven for den spesifikke prisen. Tilførselskurven til hvert selskap er betinget av produksjonskostnadene. (Marginalkostnad i mer presise termer).
Til prisen bestemt i likevekten i et konkurranseutsatt marked, vil ikke selskapene generelt ha de samme fordelene. Dette vil være fordi, selv om vi antar at alle bedrifter kan den samme teknologien på kort sikt, vil de faste installasjonene til hvert enkelt firma være forskjellige, slik at kostnadene og fordelene vil være forskjellige.
Selv om denne situasjonen kan eksistere på kort sikt (så lenge det ikke er mulig å endre størrelsen på bedriften), vil den ikke fortsette så snart organisasjonene er i stand til å omstille produksjonsprosessene sine. I tillegg vil fordelene som oppnås av de mest effektive selskapene bli tatt i betraktning av selskaper fra andre markeder eller sektorer. En gang til. på kort sikt vil de ikke kunne forlate sektoren de er i, men så snart de kan avvikle sine installasjoner, vil de gjøre det.
I et perfekt konkurranseutsatt marked er det således en tendens til å minimere kostnader og dermed likestille fordeler.
Begrepet "markedet er ryddet" kommer fra det samme: målet om perfekt konkurranse er oppfylt, som er å maksimere overskuddstilbud fra forretningsmenn og overskuddsetterspørsel fra forbrukere. Et " tomt marked " er et der alt som ble produsert ble kjøpt og solgt.
I perfekt konkurranseutsatte markeder er den langsiktige fordelen null, siden så lenge et marked gir mulighet for å oppnå en nettofordel fra en investering, vil flere og flere produsenter gå inn til fordelen blir kansellert. Naturligvis er perfekt konkurranse i praksis umulig og på kort og mellomlang sikt er ikke markedet perfekt konkurransedyktig, og det er i denne situasjonen bedrifter kan oppnå fordeler. Når markedet er i nærheten av å være perfekt konkurransedyktig, må selskaper som ønsker å tjene penger generelt utnytte teknologien bedre for å redusere kostnadene og øke fortjenestemarginen mellom salgsprisen og enhetskostnaden for produksjon.
Ufullkommen konkurransedyktige markeder er de der varer og produsenter er store nok til å ha en betydelig effekt på prisen. Det finnes flere modeller av denne typen marked, inkludert det monopolistiske markedet og de forskjellige oligopolistiske modellene . Det er også markeder hvor en kjøper har nok markedsandeler til å påvirke prisen i slike markeder, et eksempel på slike markeder er monopsony og oligopsony .
Den grunnleggende forskjellen med perfekt konkurranseutsatte markeder ligger i evnen til å levere selskaper til å kontrollere prisen. I disse markedene aksepteres ikke prisen som andres data, men budgiverne griper aktivt inn i dens fastsettelse.
I praksis er det virkelige markedet ufullkomment, med perfekt konkurranse som et teoretisk optimum. Tvert imot, i sterkt monopolistiske markeder oppstår konkurranse mellom hovedsteder, som søker maksimal profitt i konkurranse med investeringer i andre markeder.
Generelt kan man si at jo høyere antall deltakere, jo mer konkurransedyktig vil markedet være, men monopol innebærer ikke at det ikke er konkurranse.
Eksempler på internasjonale markeder som samtidig utgjør et regionalt marked er:
De kan også differensieres etter økonomisk eller kulturell sektor :
Fra et markedsføringssynspunkt består markedet av alle nåværende og potensielle forbrukere eller kjøpere av et gitt produkt. Måleprosessen er et grunnleggende aspekt i markedsundersøkelser. Måling av markedsfenomener er avgjørende for prosessen med å gi betydelig informasjon for beslutningstaking. Aspektene som vanligvis måles er: markedspotensialet for et nytt produkt, gruppering av kjøpere i henhold til demografiske eller psykografiske egenskaper , holdninger, oppfatninger eller preferanser hos kjøpere til et nytt merke, eller å bestemme effektiviteten til en ny kampanje, annonsering. For mange forskningsprosjekter kan målefeilen være betydelig større enn prøvetakingsfeilen. Å ha en klar forståelse av måleproblemet og hvordan man kan kontrollere for denne feilen er et viktig aspekt ved å designe et effektivt markedsundersøkelsesprosjekt. Oppgaven med å velge og designe måleteknikker er forskningsspesialistens ansvar. Imidlertid må beslutningstakeren ofte godkjenne anbefalte måleteknikker og må være sikker på at disse teknikkene er effektive for å kontrollere målefeil. Størrelsen på et marked, sett fra dette synspunktet, er nært knyttet til antallet kjøpere som bør eksistere for et gitt tilbud. Alle medlemmer av markedet bør ha tre kjennetegn: ønske, inntekt og muligheten for å få tilgang til produktet.