Det primære markedet eller utstedelsesmarkedet er det finansmarkedet der omsettelige verdipapirer utstedes og hvor titlene derfor overføres for første gang. Aksjemarkedene er delt inn i primær- og sekundærmarkeder ., som skiller utstedelsesfasen av verdipapirer og deres påfølgende handel. Det kalles primærmarkedet når de finansielle eiendelene som utveksles er nyopprettede, budgiverne av titler i markedet er enhetene som trenger økonomiske ressurser og som kommer til dette markedet for å utstede sine titler, på siden av saksøkerne er investorene , som med overskudd av finansielle ressurser går til disse markedene for å anskaffe verdipapirer. Verdipapirene utstedes i primærmarkedet, som brukes til å fange opp sparing og innebærer derfor fangst av ny finansiering, og deretter handles de allerede ervervede verdipapirene i annenhåndsmarkedet, som vil være et brukt- eller videresalgsmarked.
Å plassere aksjer på primærmarkedet innebærer alltid en økning i aksjekapitalen i et selskap. Tvert imot er sekundærmarkedsandeler verdipapirer som allerede eksisterer i selskapet som ikke innebærer en økning i aksjekapitalen.
Et eksempel på et primærmarked er en kapitalforhøyelse av et selskap som utsteder aksjer til en viss verdi. Deretter kan disse aksjene overføres på Børsen, som derfor utgjør et annenhåndsmarked.
Ved direkte salg anskaffer investorer titlene uten deltakelse fra enheter eller mellommenn. Verdipapiremisjoner i primærmarkedet kan være et offentlig tilbud av verdipapirer, rettet mot hele offentligheten, eller en rettet emisjon, begrenset til en bestemt gruppe investorer. Ved rettet emisjon overføres store pakker med aksjer eller obligasjoner til institusjonelle investorer (banker eller forsikringsselskaper, investeringsfond, pensjonsfond, blant andre) som investerer store ressurser i verdipapirer; fordelen er at de gir lavere annonseringskostnader og provisjoner, tilskudd større fleksibilitet i forhandlinger og også større hastighet.
Den indirekte plasseringen er salget der finansielle mellommenn brukes til å gjennomføre emisjonen. Investeringsbanker fungerer ofte som mellommenn mellom utstedere av verdipapirer og potensielle abonnenter. En bank eller en gruppe som danner et syndikat kan gripe inn i saken, den kan ta i bruk forskjellige modaliteter :
Ytelsen til investeringsbanker i disse operasjonene er i utgangspunktet to, de fungerer som et mellomledd mellom utstederne av titlene og de mulige abonnentene, og de fungerer også som finansielle rådgivere når det gjelder emisjonskurs og det mest passende tidspunktet for lanseringen.