Rød okse

rød okse
Kilde
Kilde Østerrike Østerrike
Distributør Red Bull Gmbh
Går på markedet 1987 (35 år)
Komposisjon
Fyr Energi drikke
Ingredienser
Sakkarose Koffein
Taurin (0,4 %)
Koffein (0,03 %)
http://www.redbull.com

Red Bull er en energidrikk distribuert av det østerrikske selskapet Red Bull GmbH . [ 1 ] Den ble opprettet på 1980- tallet av østerrikeren Dietrich Mateschitz , basert på en formel unnfanget av thailandske Chaleo Yoovidhya , og utviklet et unikt markedsføringskonsept. [ 2 ] Den første boksen ble solgt 1. april 1987 i opprinnelseslandet Østerrike , og lanserte ikke bare et helt nytt produkt, men også fødselen til kategorien energidrikker. Merket finnes i mer enn 100 land og er den mest solgte energidrikken i verden, med mer enn 6 milliarder solgte bokser på ett år ( 2017 ).

Drikken

Red Bull Energy Drink er en funksjonell drikk som hovedsakelig inneholder vann , sukker ( sukrose , glukose ), koffein , taurin , samt ulike vitaminer ( niacin , pantotensyre , B6 og B12 ).

Som anbefalt av europeiske forskrifter, står det tydelig på Red Bull-bokser "høyt koffeininnhold (32 mg/100 ml)". Koffeininnholdet i en 250 ml boks tilsvarer med andre ord 80 milligram eller det som tilsvarer en kopp kaffe fra en filterkaffemaskin.

Markedsføring

I begynnelsen delte Red Bull ut gratis drikkebokser til studenter som et forsøk på viral reklame. Strategien ga resultater med en påfølgende økning i salget. Siden den gang har Red Bull vært kjent for sin skarpe markedsføring rettet mot unge, urbane profesjonelle, basert på annonsekampanjer på sports- og underholdningsarrangementer. Slagordet "Red Bull gir deg vinger" refererer subtilt til drikkens stimulerende egenskaper.

Siden 1997 har Red Bull kjørt annonser med slagordet "Red Bull gir deg vinger". Reklamene var generelt animerte og inneholdt karakterer med konstant mysing. [ 3 ]

Fra og med 2022 sponser Red Bull 15 idrettslag, inkludert Red Bull Racing Formel 1-laget og fotballagene RB Leipzig (Tyskland) og Red Bull Salzburg (Østerrike).

Red Bulls internasjonale markedsføringskampanje retter seg først og fremst mot unge menn involvert i ekstremsport. [ 4 ] Disse spenner fra terrengsykling , BMX , motocross , vindsurfing , snowboard , skateboard , kajakk , roing , wakeboard , dykking , parkour , surfing , skating , freestyle motocross , rallycross , Formel 1 -racing, NASCAR - racing . [ 5 ]​ [ 6 ]​ [ 7 ]​ Red Bull bruker musikk og videospill, og har vervet kjendiser som Eminem , som sponser Red Bull "EmSee Battle Rap"-mesterskapet. [ 8 ] Det er vertskap for arrangementer som kunstutstillinger og "Red Bull Flugtag" (tysk for "flight day" eller "flight day"). [ 9 ]

Red Bull eier fotballag, med klubber i Østerrike , Tyskland , USA og Brasil som bærer Red Bull-merket i deres navn. Ved å assosiere drinkens image med disse aktivitetene, søker selskapet å fremme et "kult" offentlig image og øke merkevaremakten. Energidrikken har skapt et marked for mer enn 150 typer relaterte produkter. [ 10 ]

På PlayStation 3 -videospillplattformen PlayStation Home utviklet Red Bull sin egen øy i spillet, spesifikt annonserte energidrikken sin og Red Bull Air Race (som plassen er oppkalt etter) som ble lansert i januar 2009. [ 11 ] På slutten November 2009 produserte Red Bull to nye spilleautomater, Red Bull Illume-sporet og Red Bull Beach-sporet med Red Bull Flugtag, begge utgitt samme dag. I januar 2012 lanserte Red Bull sitt første personlige rom kalt "Red Bull House of Skate" med en innendørs skatepark. [ 12 ]

På Apple App Store har Red Bull også noen få apper, inkludert: RedBull.com, Red Bull TV, The Red Bulletin, RBMA Radio, Red Bull iFunk, Wings For Life- Selfie Run. Samt noen spill i appbutikken som er: Bike Unchained, Red Bull Kart Fighter 3, Red Bull Air Race The Game, Red Bull Racers. [ 13 ]

I 2010 hyret selskapet inn Adrian Newey for å designe en prototype racerbil, Red Bull X2010, for videospillet Gran Turismo 5 . [ 14 ]

kontrovers

I 2013 ba Red Bull Redwell Brewery , et mikrobryggeri i Norfolk , om å endre navn eller møte rettslige skritt fordi det hørtes for likt ut som Red Bull. Det åtte ansatte Norwich-bryggeriet ble fortalt at navnet kunne "forvirre" kunder og "slette" varemerket. [ 15 ]

De to selskapene nådde en avtale som gjorde at Redwell kunne fortsette å bruke navnet sitt. I 2014 inngikk Red Bull et forlik på 13 millioner dollar for å løse to forbrukergruppesøksmål i USAs distriktsrett for det sørlige distriktet i New York. [ 16 ] Saksøkerne var Benjamin Careathers, David Wolf og Miguel Almarez, som saksøkte selskapet med påstand om brudd på uttrykkelig garanti og urettferdig berikelse, med påstand om at Red Bull feilaktig hevdet ytelsesfremmende fordeler med drikkeingredienser som det ikke gjorde. De ble støttet. ved vitenskapelige studier. [ 17 ]

1. mai 2015 godkjente domstolen forliket, og ga kunder som hadde inngitt krav muligheten til å motta en kontant refusjon på 10 USD eller 15 USD for Red Bull-produkter innen 150 dager etter at ethvert krav ble fremsatt. [ 18 ] I motsetning til det som ble rapportert av enkelte medier, hadde ikke saksøkerne påstått at drikken ikke ga forbrukerne vinger. [ 19 ]​ [ 20 ]

Referanser

  1. ^ "De 15 beste energidrikkmerkene" . Hentet 2009 . 
  2. ^ "Hvordan Thailands Chaleo Yoovidhya bygde imperiet til Red Bull, verdens største energidrikkselskap" . BBC . 30. april 2017 . Hentet 30. november 2018 . 
  3. ^ "Påstander om energidrikk avvist" (på britisk engelsk) . 24. januar 2001 . Hentet 4. januar 2021 . 
  4. ^ "Red Bull Cliff Diving World Series kunngjør tidsplan for 2017" . web.archive.org . 9. mars 2017. Arkivert fra originalen 9. mars 2017 . Hentet 5. januar 2021 . 
  5. ^ "http://www.archrival.com/work/29/red-bull-racing-in-nascar/" . 
  6. ^ "http://www.axs.com/redbull-flying-bach-tour-brings-bach-and-breakdancing-to-dallas-in-201-106667" . 
  7. ↑ RED BULL QIANTANG: SURFING SHOOTOUT , Hentet 5. januar 2021  .
  8. ^ Pajot, S. (3. november 2011). Kaller Battle Rappere! Gå inn på Red Bull EmSee Miami og vinn en tur til finalen i Atlanta» . MiamiNewTimes . Hentet 5. januar 2021 . 
  9. ^ "Drew Bezanson vinner Red Bull Framed Reactions BMX Park-komp" . XGames . Hentet 5. januar 2021 . 
  10. ^ "RED BULL ENERGY DRINKS HISTORY FORMEL 1 RACING TEAM" . www.speedace.info . Hentet 5. januar 2021 . 
  11. ^ "Red Bull blir første merke på PlayStation Home" . www.campaignlive.co.uk . Hentet 4. januar 2021 . 
  12. ^ "Red Bull House of Skate" . YourPSHome.net (på amerikansk engelsk) . Hentet 4. januar 2021 . 
  13. ^ "iTunes" . Apple (på amerikansk engelsk) . Hentet 4. januar 2021 . 
  14. ↑ "GTVault - Gran Turismo 5 - Oppsett #9231 - Gran Turismo Red Bull X2011 Prototype '11 2011 tunet av Draghon." . web.archive.org . 9. mars 2017. Arkivert fra originalen 9. mars 2017 . Hentet 4. januar 2021 . 
  15. ^ "Red Bull forfølger Redwell-bryggeriet i Norwich over navn" . BBC News (på britisk engelsk) . 14. august 2013 . Hentet 5. januar 2021 . 
  16. ^ "Red Bull legger opp 13 millioner dollar for å avgjøre falsk reklamesøksmål - Law360" . www.law360.com (på engelsk) . Hentet 5. januar 2021 . 
  17. ^ "Red Bull betaler 13 millioner dollar for falsk reklameoppgjør" . BevNET.com (på amerikansk engelsk) . 5. august 2014 . Hentet 5. januar 2021 . 
  18. ↑ «Drikke Red Bull? Du kan ha $10 som kommer til deg» . www.cbsnews.com (på amerikansk engelsk) . Hentet 5. januar 2021 . 
  19. ^ "Red Bull gir deg (ikke) vinger" . Snopes.com (på amerikansk engelsk) . Hentet 5. januar 2021 . 
  20. ^ "Red Bull godtar 13 millioner dollar forlik for gruppesøksmål for falsk reklame" . Toppklassesøksmål (på amerikansk engelsk) . 4. august 2014 . Hentet 5. januar 2021 . 

Eksterne lenker