Benetton Group

Benetton Group
Fyr Selskap med begrenset ansvar
ER I IT0003106777
Industri Mote
juridisk form aksjeselskap
Fundament Venezia , Italia ( 1965 )
Grunnlegger Benetton familie
Hovedkvarter Villa Minelli, Ponzano Veneto , Italia
nøkkel folk Luciano Benetton
(utøvende styreleder)
Produkter United Colors of Benetton
Undercolors of Benetton
Sisley
Inntekt 1529 milliarder euro (2015)
Eieren utgave
Ansatte 7 714 (2015)
Moderselskap utgave
divisjoner Sisley
koordinater 45°42′29″N 12°13′05″E / 45.7081087 , 12.2179756
Nettsted Benetton Group

Benetton Group SpA er et moteselskap grunnlagt i Ponzano Veneto, Italia. Navnet er på grunn av familiens etternavn til skaperne, som etablerte det i 1965 . Det ble notert på den italienske børsen .

Historien begynte i 1955 da Luciano Benetton, den eldste av fire barn, bare var 20 år gammel og jobbet som avismann i Treviso. Han skjønte at folk ville ha farger i livet og spesielt i klærne. Søsteren hans laget gensere så han solgte en yngre brors sykkel slik at han kunne kjøpe den første brukte strikkemaskinen for å lage genserne raskere, og han begynte å markedsføre en liten samling gensere til lokale butikker i Veneto -området . Den positive reaksjonen på designene hans var bare begynnelsen på en solid start. Like etter ba han søsteren og to yngre brødre, Gilberto og Carlo, om å bli med i virksomheten.

I 1966 åpnet familien Benetton sin første butikk i Belluno og i 1969 i Paris , med Luciano som president, broren Gilberto ansvarlig for administrasjonen, yngre bror Carlo i produksjon og Giuliana som sjefdesigner.

Hovedvirksomheten er klær med den uformelle (uformelle) linjen "United Colors of Benetton", "Sisley" mer orientert mot haute couture, "Playlife"-klær for alle anledninger.

Produktene inkluderer klær for kvinner, menn, barn og undertøy. De utvidet nylig til virksomheten med parfymer og toalettsaker, husholdningsartikler som kjøkkentilbehør og babyprodukter.

Reklame

På 1990 -tallet var Benetton kjent i USA for å ha produsert en serie langvarige, noen ganger støtende, kontroversielle annonser som har fått en rekke mediekritikere til å anklage selskapet for bevisst å skape kontroverser for å selge produktene sine. Denne reklamekampanjen oppsto da fotograf Oliviero Toscani ble gitt et "rødt kort" av Benetton-ledelsen. Annonser med tittelen "United Colours of Benetton" inkluderte bilder som ikke ser ut til å ha noe å gjøre med klærne selskapet selger, for eksempel scener av mennesker som dør av AIDS , paniske folkemengder som hopper fra et synkende skip, en nyfødt baby som ikke har blitt vasket, full av blod, og a dømt til døden; så vel som bildene av grupper av mennesker fra ulike etniske grupper, som understreker kontrasten mellom hvite og svarte mennesker , men samtidig får det oss til å se at vi alle er like. Den eneste reklamen på disse bildene er Benetton - logoen .

Hans siste kampanje ble i 2011 kalt Unhate, så det er mindre hat i verden. Hans kontroversielle bilder viser for eksempel Venezuelas tidligere president Hugo Chávez (død) som kysser med USAs president Barack Obama.

Fabrikk

"Fabrica" ​​er Benetton Group-senteret dedikert til kommunikasjonsforskning, opprettet i 1994 fra gruppens kulturarv, basert i Treviso, i det arkitektoniske komplekset restaurert og utvidet av Tadao Andō . Fabricas utfordring er innovasjon og internasjonalitet: en måte å kombinere kultur og industri gjennom kommunikasjon, som ikke lenger bare velger tradisjonelle reklameformer, men også sprer "industrikulturen", "intelligensen" til selskapet med bruk av andre medier : design, musikk, film, fotografi, redaksjonelle publikasjoner og Internett . Fabrica bestemte seg for å satse på den latente kreativiteten til unge kunstnere-eksperimentører fra hele verden, invitert etter et uttømmende utvalg for å utvikle spesifikke kommunikasjonsprosjekter under kunstnerisk ledelse av eksperter fra forskjellige sektorer. Magasinet Colors er også en del av Fabricas aktiviteter . Magasinet er finansiert av Benetton Group i tre tospråklige utgaver: Engelsk med italiensk, fransk eller spansk. I 2011 lanserte Benetton en reklamekampanje i navnet til kampen mot hat ved å bruke en fotomontasje av pave Benedikt XVI som kysset sjeik Ahmed Mohamed el-TayebEl, det samme med president Obama som kysset kineseren Hu Jintao på munnen og venezuelaneren Hugo Chavez.

Sport

Benetton-selskapet sponset forskjellige Formel 1 -lag på begynnelsen av 1980-tallet. Deretter konkurrerte det mellom 1986 og 2001 med sitt eget lag, Benetton Formula , som Michael Schumacher vant to mesterskapstitler med.

Selskapet har også eid idrettslag i Treviso. Rugbyklubben Benetton Rugby Treviso har vært i familien siden 1979. Etter å ha dominert det italienske mesterskapet, ble de med i Pro12 i 2010 , hvor de spiller mot lag fra Irland, Wales og Skottland. De har også spilt de fleste utgavene av Heineken Cup , men uten å gå videre fra gruppespillet.

Treviso Basket ble eid av Benetton-familien mellom 1982 og 2012, og oppnådde fem italienske basketballmesterskap og to opptredener i EuroLeague -finalen . Sisley Volley vant det italienske volleyballmesterskapet ni ganger og European Champions League fire ganger mellom 1987 og 2012.

Hovedkvarter

Hovedkvarteret til Benetton Group er Villa Minelli, som ligger i Ponzano Veneto , i provinsen Treviso. Villa Minelli er et sett med bygninger fra 1500-tallet med stor historisk og kulturell interesse. Det ble kjøpt i 1969 og restaureringen og moderniseringen ble betrodd arkitektene Afra og Tobia Scarpa. Tilpasnings- og ombyggingsarbeidene tok til sammen mer enn femten år. Siden midten av 1980-tallet har Villa Minelli blitt konsernets hovedkvarter og operasjonssenter for alle dets strategiske funksjoner.

Kritikk

Benetton ble fordømt av Mapuche- organisasjoner for "usurpasjon av forfedres land" i argentinske Patagonia . [ 1 ]​ [ 2 ]

Mapuche-fellesskapet i Santa Rosa-Leleque, i det sørlige Argentina, har sendt inn en straffeklage mot det italienske merket for "usurpasjon" av land. Benetton er den største grunneieren i Argentina med mer enn 970 000 hektar på land som når Patagonia, hvor de produserer 10 % av ullproduksjonen. [ 3 ]

PETA har lansert en protestkampanje mot Benetton på grunn av bruken av australsk ull i plaggene. Dette på grunn av kontroversen i prosessen med å skaffe ullen. [ 4 ]

Se også

Referanser

  1. ^ "Benettons stilling angående Mapuche i Patagonia" . Arkivert fra originalen 25. juni 2009 . Hentet 2009 . 
  2. ↑ «Side/12 :: Samfunn :: Benetton, fordømt for usurpasjon» . Hentet 2009 . 
  3. ^ "Arkiveret kopi" . Arkivert fra originalen 29. april 2011 . Hentet 2011-11-25 . 
  4. ^ "Benettons stilling angående kontroversen om mulesing mellom den australske ullindustrien og PETA" . Arkivert fra originalen 13. november 2011 . Hentet 2009 . 

Eksterne lenker