| Dobbeltklikk | ||
|---|---|---|
| Fyr | Datterselskap av Alphabet Inc. | |
| Industri | nettannonsering | |
| juridisk form | privat selskap | |
| Fundament | nitten nittiseks | |
| Grunnlegger | Kevin O'Connor og Dwight Merriman | |
| Hovedkvarter | New York | |
| Tjenester | dart | |
| Eieren | Hellman & Friedman og Google | |
| Moderselskap | Alphabet Inc. | |
| Nettsted | http://www.doubleclick.com | |
DoubleClick er et reklameselskap som utvikler og tilbyr Internett-annonseringstjenester. Kundene deres inkluderer byråer, selgere (Universal McCann Interactive, AKQA osv.) og utgivere som betjener kunder som Microsoft , General Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm , Inc., Visa USA, Nike Carlsberg , blant andre . DoubleClicks hovedkvarter er i New York .
DoubleClick ble grunnlagt i 1996. Det ble oppført som "DCLK" på NASDAQ , og ble kjøpt opp av private equity-selskapene Hellman & Friedman og JMI Equity i juli 2005. I motsetning til mange andre nettselskaper, overlevde det dotcom-krisen . I mars 2008 kjøpte Google DoubleClick.
Den ble opprettet av Kevin O'Connor og Dwight Merriman i 1995. IAN og Poppe-Tysons avdeling av DoubleClick (en avdeling av Bozell, Jacobs, Kenyon & Eckhardt reklame) fusjonerte til et nytt selskap kalt DoubleClick i 1996. DoubleClick var en av de første selskapene som representerte nettsteder for å tilby annonseplass til selgere. I 1997 begynte det å tilby online annonsering og administrasjonstjenester for teknologien den hadde utviklet for andre utgivere, for eksempel DART-tjenester. Under dot-com-busten forlot DoubleClick sin medievirksomhet, og fokuserer i dag på å laste opp annonser og rapportere om resultatene.
I 1999, til en pris av USD 1,7 milliarder, fusjonerte DoubleClick med direktemarkedsføringsfirmaet Abacus Direct , som jobber med offline katalogselskaper. Dette vakte frykt for at selskapet ville kombinere surfernes profiler med personlig identifiserbar informasjon (navn, adresse, telefonnummer, e -post osv.) samlet inn av Abacus [ 1 ] . Denne sammenslåingen forårsaket stor agitasjon og ble sterkt kritisert av personvernorganisasjoner. Kontroversen vokste da det ble oppdaget at informasjon som brukere skrev inn på et populært finansprogramvarenettsted ved et uhell ble sendt til DoubleClick, som leverte annonsene. Mye av denne kontroversen ble generert av uttalelsene til Jason Catlett fra Junkbusters, som påsto at DoubleClick gjorde eller prøvde å gjøre ting som den aldri hadde nevnt eller inkludert i noe annonsert prosjekt eller tjeneste. På grunn av tilbakeslag fra pressen trakk DoubleClick all integrasjon av tjenestene sine med tjenestene til Abacus, og startet sterkere og tettere overvåket personvernpolicy.
I april 2005 kunngjorde Hellman & Friedman, et San Francisco-basert private equity-selskap, sin intensjon om å kjøpe selskapet og drive det som to separate divisjoner med to separate direktører for teknologiløsninger og markedsdata. Avtalen ble avsluttet i juli 2005. Hellman & Friedman annonserte i desember 2006 salget av Abacus til Epsilon Interactive.
Google kunngjorde 14. april 2007 at de hadde oppnådd en endelig avtale om å kjøpe DoubleClick for 3,1 milliarder dollar i kontanter. [ 2 ]
Amerikanske lovgivere har undersøkt mulige personvern- og konkurranseimplikasjoner av det foreslåtte oppkjøpet. [ 3 ] Under høringene advarte Microsoft -representanter om et mulig monopol . Den 20. desember 2007 godkjente Federal Trade Commission Googles kjøp av DoubleClick fra eierne Hellman & Friedman og JMI Equity , og sa: «Etter å ha gjennomgått bevisene nøye, har vi konkludert med at det foreslåtte oppkjøpet er usannsynlig at Googles DoubleClick reduserer konkurransen vesentlig. [ 4 ] Regulatorer i EU gjorde det samme 11. mars 2008 . Google fullførte oppkjøpet samme dag.
2. april 2008 annonserte Google at de vil kutte 300 jobber hos DoubleClick. Utvalgte ansatte vil bli matchet på tvers av Google-organisasjonen basert på posisjon og erfaring. [ 5 ]
DoubleClick er ofte knyttet til spionvarekontroversen fordi nettleserinformasjonskapsler er satt til å spore brukere når de reiser fra nettsted til nettsted og registrerer de kommersielle annonsene de så og valgte mens de surfer. [ 6 ]
DoubleClick har også blitt kritisert for å villede brukere ved å tilby et opt-out-alternativ "som ikke er effektivt nok, selv om det er den eneste tilgjengelige teknikken da all informasjon er anonym". I følge et IT-konsulentfirma i San Francisco, selv om denne innstillingen "påvirker informasjonskapsler, har DoubleClick fortsatt muligheten, som et hvilket som helst nettsted, til å spore brukere via IP -adresser ." [ 7 ] I tillegg bør brukere bruke dette alternativet hver gang nettleserens informasjonskapselfil oppdateres eller slettes. [ 8 ]
DoubleClick tilbyr teknologiprodukter og -tjenester som selges primært til reklamebyråer og medieselskaper for å gjøre det mulig for kunder å generere målrettet trafikk og levere og rapportere om deres interaktive reklamekampanjer. Selskapets hovedproduktlinje er kjent som DART, som er designet for annonsører og utgivere.
DART automatiserer administrasjon av annonsekjøpssyklus for annonsører (DART for Advertisers eller DFA) og administrasjon av annonsebeholdning for utgivere (DART for Publishers eller DFP). Målet er å øke effektiviteten av annonsørenes kjøp og minimere usolgt beholdning for utgivere.
DART Enterprise er den omdøpte versjonen av NetGravity AdServer, som DoubleClick kjøpte ved kjøpet av NetGravity i 1999. I motsetning til DFA og DFP som begge er programvareprodukter og SaaS-produkttjenester, er DART Enterprise et frittstående produkt som kjører på en rekke systemer. plattformer.
I 2004 kjøpte DoubleClick Performics [9]. Performics tilbyr affiliate markedsføring , søkemotoroptimalisering og søkemotormarkedsføringsløsninger . Markedsføringsløsninger er integrert i det grunnleggende DART-systemet og DART-søket.
DoubleClick Advertising Exchange (Q2 2007-utgivelse) prøver å gå enda lenger, og knytter både kjøpere og selgere sammen på en børs omtrent som en tradisjonell børs .
DoubleClick retter seg mot ulike kriterier. Målretting kan oppnås ved hjelp av IP-adresser, forretningsregler satt av klienten, eller ved referanse til informasjon om brukere som er lagret i informasjonskapsler på datamaskinene deres. Noen av typene informasjon som samles inn er:
I tillegg kan informasjonskapselinformasjon brukes til å målrette annonser basert på antall ganger brukeren har blitt eksponert for en melding. Dette er kjent som "frekvenstak".